مزایا و معایب تبلیغات کلیکی
وقتی در مورد مزایا یا معایب تبلیغات کلیکی صحبت می کنیم، باید آنچه را که می سنجیم و تبلیغ را در مقایسه با این مزایا و معایب تعریف کنیم.
به عنوان مثال، اگر تبلیغات کلیکی را با بنرهای اجاره ای در وب سایت های محبوب مقایسه کنیم، با زمانی که سئو را با تبلیغات کلیکی مقایسه می کنیم متفاوت است. برای تاکید بر این نکته به بررسی مزایا و معایب استفاده از تبلیغات کلیکی می پردازیم.
اولین مزیت پاسخ سریع است
اگر تبلیغات کلیکی را با سئو مقایسه کنید، مزیت تبلیغات کلیکی این است که می توانید به سرعت پاسخ دریافت کنید. حتی سریعترین و حرفهایترین پروژههای سئو هفتهها طول میکشد تا یک جریان ثابت از ترافیک به سایت شما ایجاد کنند. با تبلیغات کلیکی، می توانید در عرض چند ساعت ترافیک را به سایت خود هدایت کنید.
بنابراین تبلیغات کلیکی می تواند برای اجرای کمپین های تبلیغاتی پرفشار کوتاه مدت بسیار مناسب باشد.
مزیت دوم که گروه خاصی را هدف قرار می دهد
تبلیغات پرداخت به ازای کلیک در مقایسه با سئو یا تبلیغات مبتنی بر نمایش و تبلیغات اجاره ای برای هدف قرار دادن یک گروه خاص (بازاریابی) بازتر است. البته، این اغلب به ارائه دهنده خدمات بستگی دارد. اما ارائه دهندگان خدمات قدرتمند معمولاً به شما این امکان را می دهند که مخاطبان خود را بر اساس منطقه جغرافیایی، زمان نمایش تبلیغات، سن و جنسیت مخاطب و عوامل مشابه انتخاب کنید.
در اجاره فضای تبلیغاتی، حداکثر پارامتری که در اختیار شما قرار می گیرد، انتخاب سایت یا صفحه مناسب است و در سئو، ابزار اصلی برای هدف قرار دادن یک مخاطب خاص، صرفاً انتخاب کلمات کلیدی است.
مزیت سوم توانایی اندازه گیری دقیق نسبت سود به هزینه است
کمپین های CPC از نظر عددی در مقایسه با سئو بسیار شفاف هستند. دقیقاً مشخص است که برای هر کلیک (CPC) چقدر پرداخت کرده اید و اگر ابزارهای ردیابی مناسبی در سایت خود دارید، می توانید دقیقاً ببینید که آیا کلیک ها به سرنخ یا مشتری نهایی تبدیل شده اند.
بنابراین، می توانید به سرعت در مورد اثربخشی چنین کمپین هایی تصمیم بگیرید. البته اندازه گیری و ارزیابی پروژه های سئو نیز امکان پذیر است. اما نه در حدی که یک میز روی میز شما بگذارند و ارقام دقیق قیمت و اعداد فروش را مشخص کنند. علاوه بر این، سئو یک پروژه نیست، بلکه یک فعالیت عملیاتی مداوم است.
اولین ایراد این است که فقط تا زمانی که پرداخت نکنید آن را می بینید
تبلیغات کلیکی فقط تا زمانی کار می کند که جیب خود را به روی پلتفرم های تبلیغاتی باز کنید و پول در جیب خود داشته باشید. هنگامی که بودجه اختصاص داده شده شما تمام شد، تبلیغات شما متوقف می شود و ترافیک سایت شما متوقف می شود.
از طرف دیگر، سئو به طور کلی در دراز مدت پایدارتر است، حتی اگر نتایج خود را با کمی تاخیر نشان دهد. هنگامی که به موقعیت ارزشمندی در نتایج جستجو دست پیدا کردید، حتی اگر بهروزرسانی و تغییر مداوم محتوای خود را متوقف کنید، میتوانید برای مدت طولانی از ثمره تلاش و سرمایهگذاری خود لذت ببرید.
یکی دیگر از اشکالات این است که شما کلاس مخاطب را به طور کامل از دست می دهید
گروهی از گروه های هدف و کاربران اینترنت اساساً عادت ندارند یا نمی خواهند روی تبلیغات کلیک کنند. آنها از سایت های مختلف بازدید می کنند، مطالب آنها را می خوانند و سایت را ترک می کنند. یا هنگام جستجو با گوگل، از چند گزینه تبلیغاتی اول صرف نظر می کنند و به اولین نتیجه ارگانیک می روند.
اگر روی سئو سرمایه گذاری نکرده باشید و تمام تلاش شما بر روی تبلیغات کلیکی و اجاره فضای تبلیغاتی باشد، بخش زیادی از مخاطبان خود را از دست خواهید داد.
عیب سوم الکی کلیک کنید
اهمیت تقلب در تبلیغات را دست کم نگیرید.
تهدیدی در سراسر جهان وجود دارد که برخی از شرکت های خدمات PPC با نوشتن ربات های مختلف روی تبلیغات شرکت های رقیب کلیک کنند و بدین ترتیب جیب مشتریان را بدون ایجاد ترافیک ارزشمند خالی کنند.
البته هر پلتفرمی از راه های مختلفی برای کاهش فشار در حین این حرکات استفاده می کند. اما تقلب کلیک هرگز به صفر نمی رسد. در واقع، شما حتی ممکن است نرخ کلیک در سایت خود را ندانید.
اما باید به نوعی این را هم بگوییم که در نهایت شما میانگین سود اقتصادی هر کلیک را محاسبه خواهید کرد و اگر تبلیغات برای شما سودآور باشد فرقی نمی کند که برخی از این کلیک ها درست نباشد.
در واقع، تقلب کلیکی بیشتر برای صنعت تبلیغات کلیکی مشکل ساز است تا تبلیغ کنندگان (مگر اینکه شخصی تبلیغات شما را به طور خاص هدف قرار داده باشد و بر روی تبلیغات شما تمرکز کرده باشد).
مزایا و معایب تبلیغات کلیکی
وقتی در مورد مزایا یا معایب تبلیغات کلیکی صحبت می کنیم، باید آنچه را که می سنجیم و تبلیغ را در مقایسه با این مزایا و معایب تعریف کنیم.
به عنوان مثال، اگر تبلیغات کلیکی را با بنرهای اجاره ای در وب سایت های محبوب مقایسه کنیم، با زمانی که سئو را با تبلیغات کلیکی مقایسه می کنیم متفاوت است. برای تاکید بر این نکته به بررسی مزایا و معایب استفاده از تبلیغات کلیکی می پردازیم.
اولین مزیت پاسخ سریع است
اگر تبلیغات کلیکی را با سئو مقایسه کنید، مزیت تبلیغات کلیکی این است که می توانید به سرعت پاسخ دریافت کنید. حتی سریعترین و حرفهایترین پروژههای سئو هفتهها طول میکشد تا یک جریان ثابت از ترافیک به سایت شما ایجاد کنند. با تبلیغات کلیکی، می توانید در عرض چند ساعت ترافیک را به سایت خود هدایت کنید.
بنابراین تبلیغات کلیکی می تواند برای اجرای کمپین های تبلیغاتی پرفشار کوتاه مدت بسیار مناسب باشد.
مزیت دوم که گروه خاصی را هدف قرار می دهد
تبلیغات پرداخت به ازای کلیک در مقایسه با سئو یا تبلیغات مبتنی بر نمایش و تبلیغات اجاره ای برای هدف قرار دادن یک گروه خاص (بازاریابی) بازتر است. البته، این اغلب به ارائه دهنده خدمات بستگی دارد. اما ارائه دهندگان خدمات قدرتمند معمولاً به شما این امکان را می دهند که مخاطبان خود را بر اساس منطقه جغرافیایی، زمان نمایش تبلیغات، سن و جنسیت مخاطب و عوامل مشابه انتخاب کنید.
در اجاره فضای تبلیغاتی، حداکثر پارامتری که در اختیار شما قرار می گیرد، انتخاب سایت یا صفحه مناسب است و در سئو، ابزار اصلی برای هدف قرار دادن یک مخاطب خاص، صرفاً انتخاب کلمات کلیدی است.
مزیت سوم توانایی اندازه گیری دقیق نسبت سود به هزینه است
کمپین های CPC از نظر عددی در مقایسه با سئو بسیار شفاف هستند. دقیقاً مشخص است که برای هر کلیک (CPC) چقدر پرداخت کرده اید و اگر ابزارهای ردیابی مناسبی در سایت خود دارید، می توانید دقیقاً ببینید که آیا کلیک ها به سرنخ یا مشتری نهایی تبدیل شده اند.
بنابراین، می توانید به سرعت در مورد اثربخشی چنین کمپین هایی تصمیم بگیرید. البته اندازه گیری و ارزیابی پروژه های سئو نیز امکان پذیر است. اما نه در حدی که یک میز روی میز شما بگذارند و ارقام دقیق قیمت و اعداد فروش را مشخص کنند. علاوه بر این، سئو یک پروژه نیست، بلکه یک فعالیت عملیاتی مداوم است.
اولین ایراد این است که فقط تا زمانی که پرداخت نکنید آن را می بینید
تبلیغات کلیکی فقط تا زمانی کار می کند که جیب خود را به روی پلتفرم های تبلیغاتی باز کنید و پول در جیب خود داشته باشید. هنگامی که بودجه اختصاص داده شده شما تمام شد، تبلیغات شما متوقف می شود و ترافیک سایت شما متوقف می شود.
از طرف دیگر، سئو به طور کلی در دراز مدت پایدارتر است، حتی اگر نتایج خود را با کمی تاخیر نشان دهد. هنگامی که به موقعیت ارزشمندی در نتایج جستجو دست پیدا کردید، حتی اگر بهروزرسانی و تغییر مداوم محتوای خود را متوقف کنید، میتوانید برای مدت طولانی از ثمره تلاش و سرمایهگذاری خود لذت ببرید.
یکی دیگر از اشکالات این است که شما کلاس مخاطب را به طور کامل از دست می دهید
گروهی از گروه های هدف و کاربران اینترنت اساساً عادت ندارند یا نمی خواهند روی تبلیغات کلیک کنند. آنها از سایت های مختلف بازدید می کنند، مطالب آنها را می خوانند و سایت را ترک می کنند. یا هنگام جستجو با گوگل، از چند گزینه تبلیغاتی اول صرف نظر می کنند و به اولین نتیجه ارگانیک می روند.
اگر روی سئو سرمایه گذاری نکرده باشید و تمام تلاش شما بر روی تبلیغات کلیکی و اجاره فضای تبلیغاتی باشد، بخش زیادی از مخاطبان خود را از دست خواهید داد.
عیب سوم الکی کلیک کنید
اهمیت تقلب در تبلیغات را دست کم نگیرید.
تهدیدی در سراسر جهان وجود دارد که برخی از شرکت های خدمات PPC با نوشتن ربات های مختلف روی تبلیغات شرکت های رقیب کلیک کنند و بدین ترتیب جیب مشتریان را بدون ایجاد ترافیک ارزشمند خالی کنند.
البته هر پلتفرمی از راه های مختلفی برای کاهش فشار در حین این حرکات استفاده می کند. اما تقلب کلیک هرگز به صفر نمی رسد. در واقع، شما حتی ممکن است نرخ کلیک در سایت خود را ندانید.
اما باید به نوعی این را هم بگوییم که در نهایت شما میانگین سود اقتصادی هر کلیک را محاسبه خواهید کرد و اگر تبلیغات برای شما سودآور باشد فرقی نمی کند که برخی از این کلیک ها درست نباشد.
در واقع، تقلب کلیکی بیشتر برای صنعت تبلیغات کلیکی مشکل ساز است تا تبلیغ کنندگان (مگر اینکه شخصی تبلیغات شما را به طور خاص هدف قرار داده باشد و بر روی تبلیغات شما تمرکز کرده باشد).
سئو سایت آزمایشگاه
سئو سایت خبری